叶敏委员：
您好！您提出的《关于均禾街石马桃花文创产品开发与推广的建议》（第2025238号）建议收悉。我区政府高度重视，积极组织区文化广电旅游体育局、区委宣传部、区科工商信局、区农业农村局、均禾街认真研究办理，并与您在10月22日见面沟通，现将办理有关情况答复如下：
我区始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，深入贯彻落实习近平总书记对广州重要讲话、重要指示批示精神，在区委、区政府的正确领导下，积极采取举措促进优秀传统文化创造性转化与创新性发展，助推文化产业大发展大繁荣，以文化赋能经济高质量发展。
一、深入挖掘均禾文化资源，打造文化资源库
开展“一镇百古”白云区文化故事普查汇编工作，在全区深入挖掘白云区民族民间故事2400余个，其中包含均禾街的100个文化故事，可为均禾街相关文化产业建设提供丰厚的文化故事资源，也为均禾街打造各式IP提供灵感来源，宣传推广白云历史与文化，传承延续白云文脉。
二、强化桃花文化概念，打造桃花文创产品
（一）积极申报国家地理标志。严格遵循国家规范，系统完成了“石马桃花”地理标志申报的材料组织、品质鉴定、技术规范制定及省级评审等全部程序，并已通过专家评审待公示。后因国家层面职能调整，此项登记工作暂停，导致最终未能成功获批，后续我区将继续推动“石马桃花”品牌培育与市场推广以及相关文化标识申报认定的工作。截至目前，我区已连续组织石马桃花专业合作社携桃花、桃花制品及桃花画等特色产品，参加了第29届、第30届及第31届广州博览会，有效提升了石马桃花的知名度和区域品牌影响力。
（二）打造桃花文创产品。进行石马桃花文化文创产品开发。以石马桃花为原型设计“桃市潮集”国风潮流市集IP形象桃运宝“大桃”“小桃”，并在此基础上设计喜桃桃贴纸、门贴、福字、擦手巾、路障袋、编织袋等系列桃花文创产品，同时在“桃市潮集”中进行展示和推广。
三、开展桃花文化宣推活动，拉升主题文创产品曝光
一是以“桃花雅集”为抓手，打造桃花文化品牌活动，复办后已成功连续举办8届。本年度，成功举办桃花雅集2025“只此桃花·诗意白云”活动、“只此桃花·诗意白云”桃花诗会等文化活动，活动首次增设“桃市潮集”国风潮流市集，展现以白云非遗文化、国潮文创、桃花助销、特色工艺品及桃花主题名优产品等内容的文化产品体验；设置桃花主题大型艺术装置，设立桃花主题“许愿小屋”“童趣小屋”“文创小屋”等特色区域，增加互动体验。聚焦桃花雅集这一文化盛事及石马桃花销售情况，组织开展桃花雅集2025系列活动媒体通气会，协调人民网、央广网、中新社、南方日报等媒体推出《白云区2025桃花雅集将于1月启幕 石马桃花热销今年“应节盛放”》《【广州白云】20万株石马桃花上市 花价同比有所上涨》《诗意白云，“最潮”集结！白云区2025桃花雅集于1月11日启幕》等正面宣传报道20余篇。二是创新打造“桃花杯”欢乐跑等特色活动，巧妙融入体育健身、姻缘祈福等现代元素，同步推广桃花饼、桃胶等特色美食，以文化、旅游、体育的深度融合有效带动区域消费。以多样的主题活动，吸引大量群众前往打卡参与，在祥和欢乐的活动氛围中，通过文创集市将桃花主题文创产品推向市场，配合高强度的主流媒体宣传推广，拉升石马桃花以及桃花文创产品的曝光度。
四、建设大型文化功能平台，推动文旅产业链建设
引入社会力量，建设白云书画馆及白云研学中心，打造为集书画艺术展示、研学教育、艺术创作于一体的综合文化平台，发展三项核心功能，一是文化展示与传承，设立书画艺术展厅，长期陈列白云区典藏书画作品及当代名家创作，并与平和大押、桃花雅集等本地文化资源协同联动。打造非遗活化空间，通过数字技术展示广府非遗技艺，设计“白云文化历史研学课程”。二是艺术创作与产业联动，建设艺术家创作中心，吸引全国艺术名家驻场创作，并开展公益培训。联动文旅产业链，开发文创产品、研学路线，带动中小微文旅企业协同发展。三是公共服务与区域赋能，配套研学中心，提供自然教育、文化实践课程，年均策划超百场文化活动，以高水平文化功能平台吸引产业资源集聚，拓展白云区文旅产业的发展空间，带动产业链上下游中小微文旅企业、机构参与或进驻和协同发展，持续深化“文化+”跨界融合，推动白云区文旅产业链条建设。
五、聚集人才要素，积极培育白云产业运营力量
组织推荐24名符合条件的农文商旅领域创业先锋、村集体青年骨干、在地化潜力人才等参加2025年“乡村运营青年CEO培育·蜜蜂计划”，为白云产业发展注入新活力。
六、下一步工作
接下来，我区将继续深入挖掘石马桃花相关文化内涵以及均禾街相关文化资源，依托文化资源打造相关文化IP以及设计推出文创产品；积极开展桃花主题活动，配合高强度的媒体宣传，助力石马桃花以及桃花文创出圈；建设大型文化功能平台，吸引文创产业全产业链企业落户均禾，推动产业链条建设；培育创业先锋，为白云文创产业输送人才。
以上意见可主动公开。
感谢您对我区均禾街石马桃花文创产品开发与推广工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。
广州市白云区文化广电旅游体育局
2025年10月29日
