拥有中国科学院11项专利背书，产品质量有着航母般的硬气，包装设计富有个性，或潮酷感满满，或可爱度爆棚……近年来，我区新锐国货化妆品不断出圈，亮眼新品层出不穷，不但技术硬实力越来越强，价格还很亲民，性价比高。新锐国货的出圈，彰显了我区化妆品产业高质量发展，品牌影响力越来越强。
以技术硬实力，推动新锐国货出圈
走进位于白云投资大厦的海洋至尊品牌展厅，只见展厅里的洁面、水乳等护肤品品类多样，其中的“指挥官”系列联名礼盒和一架航母模型引人注目。
“光是这款三棱镜洁面产品，从去年年底上市到今年‘双十一’期间，就卖出了超过400万支。同时，它也是天猫榜单上男士洁面产品回购榜的第一名。”海洋至尊市场品牌总监李北阳手持该产品介绍，海洋至尊品牌作为专为男士研发的新锐国货品牌，主要有洁面等护肤系列，以及身体护理、造型、轻彩妆系列等产品。
“你看，把礼盒开盖拉出来，就能看到类似飞机起飞这样的动画，这是以纪念舰载机起飞为灵感，寓意‘至尊英雄，允许起飞’，男士们都很喜欢。”李北阳介绍，海洋至尊与中国航母FLEET18推出“指挥官”系列联名礼盒，里面有海洋至尊三棱镜洁面、水律控油水、水律控油乳、控油清洁保湿等产品，一套就能解决男士的护肤需求。除了上述礼盒的包装动画设计外，海洋至尊还推出了限定潮玩航母周边礼品，包括航母纪念卡盲盒、定制徽章和指南针等，目前在市场上销售反馈良好。
“当然，作为新锐国货，我们更核心的是科研实力。海洋至尊坚持做好成分研究，打造国货品牌。”李北阳提到，海洋至尊关注到海军战士在艰苦的训练环境下容易产生肌肤问题，于是联合中国航母FLEET18，成立了“中国航母·皮肤应对特殊环境实验室”，模拟海军战士训练环境，探索解决中国男士的肌肤问题。同时，海洋至尊和中科蓝智成立了“海洋生物科技联创实验室”，并在全线产品里使用了中科院青岛能源所研发的“蓝藻安诺因”，作为产品的核心成分，拥有11项专利，纯天然、高纯度、高活性，有多重护肤功效，能够同时解决多种皮肤问题。
“我们会确保消费者在享受高品质产品的同时，不会负担过高的价格。”李北阳说，海洋至尊的产品基本都在百元以内，例如爆款单品三棱镜洁面单价59元，性价比很高，非常适合学生群体购买。
传统底蕴碰撞现代新意，产品更出彩
在白云美湾广场，也有不少主打新锐特色的国货产品。其中，位于该广场负一层的禾田诗品牌门店里，就摆满了护肤、日化、底妆等各类新锐产品，其中一款面膜形似胶囊，造型奇特，颜色清新。
“这是我们的爆款产品之一，对熬夜肌、敏感肌、初老肌、痘痘肌等，分别有针对性的护肤功效。”广州玖瑟生物科技有限公司禾田诗品牌销售人员冯诗燕介绍，这款面膜的补水效果很好，敷20分钟，就感觉发一脸光。同时，该品牌主打植愈科学护肤理念，以天然植材为原料，注重产品功效，目前主要面向销售B端（即商务销售或企业销售），很受合作伙伴的欢迎。此外，该企业拥有四大实验室，有着良好的研发实力、先进的设备和技术，通过降本增效，将品质和价格更好地结合起来，带给广大消费者更多优质实惠的产品。
走进白云美湾广场2楼的奥洛丹品牌门店，笔者看到门店工作人员正忙着招待前来洽谈合作事宜的客户，打印机不时打印订单。该店内摆放的产品众多，针对年轻群体的彩妆系列主打粉嫩可爱风格，独具创意，其中一款唇釉产品的盖子设计成了粉色小球，瓶身为富有个性的潮酷设计。“这是我们新推出的唇釉，用起来非常丝滑，滋润度也很好，不会有厚重感。”广州美创国际生物科技有限公司监事王琪介绍，该公司还推出了新款粉底液，持妆效果有的长达12小时，有的长达24小时，以满足顾客的不同需求。目前，这些彩妆在市场上很受欢迎。
“这款护手霜是我们的王牌产品，全部采用中国古色。”王琪说，这款护手霜在包装设计上融入了中国水墨画和书法元素，整体显得很有内涵，既有传统底蕴，又有现代新意。
做优质产品，坚定消费者对国货品牌的信心
近年来，我区的新锐国货化妆品不但技术硬实力越来越强，价格还很亲民，凭借着高性价比不断出圈，亮眼的新品层出不穷，我区企业对新锐国货的发展前景充满信心。
“新锐类化妆品市场有非常大的发展潜力。”李北阳表示，如今，消费群体越来越年轻化，他们对小众新兴的品牌包容性更强、接受度更高，并且愿意去尝鲜。新锐类化妆品的包装更有设计感，高颜值的包装设计能够很好地迎合Z世代（1995年至2009年间出生的一代人）的消费观念。海洋至尊将不断研发探索，推出更多国货品牌，进一步坚定消费者对国货品牌的信心。
“我们确信能做好、做强。”王琪介绍，在价格方面，广州美创国际生物科技有限公司一直坚持做到高品质低价格，用心钻研每一款产品，带给客户更多优质体验。在王琪看来，不少新锐类国货品牌集中在中低端价位，“亲民价”“大牌平替”更能吸引学生党、新手党以及年轻上班族，降低他们的购买门槛，因此，新锐类化妆品的性价比会更高，用户体验会更好。
“消费者对产品的功效和品质有着更高的要求，因此高品质和高性价比的产品会更受欢迎。”冯诗燕说，接下来，禾田诗品牌会更注重差异化发展和精细化管理，提高品牌影响力和用户忠诚度。
据统计，今年以来，我区持续推进化妆品产业高质量发展，在原有基础上又有了长足进步。今年1月至10月，我区化妆品全产业链实现产值288亿元，较去年同期增长55.62亿元，规限上企业从464家增加到529家。其中，新锐国货的出圈，彰显了我区化妆品产业高质量发展，产业规模持续壮大，品牌影响力越来越强。白云时事讯（文/全碧芳 图/黎天智 汤铭杰）
我区化妆品企业持续增强技术研发实力，不断推出新锐国货化妆品。
